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前卫化妆潮牌 Illamasqua 的怪诞美学

Illamasqua 的成功可以说是取决于其品牌定位和文化精神的精髓,这种精髓由品牌名称就可见一斑 —— Illamasqua取名来自于illusion和Masquerade 二词的拼合。

Illusion意为幻觉;Masquerade则是面具的意思

大意可以我们可以理解为美幻的假面

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2008年11月,英国营销大师Julian Kynaston竭尽心血,推出了自己的美妆品牌Illamasqua。仅仅两年时间Illamasqua就在英国建立了数十家专柜,它所呈现出怪诞又华丽的视觉美学在极短时间内风靡欧美美妆圈。

从 Illamasqua每次发布的海报就可以看出,Illamasqua产品对色彩的运用极其讲究,每个单色都强调饱满度,并且显色度高。

专业化妆师职业的渊源可追随至1920年战前的德国。由于当时德国大众对戏剧热衷程度的提升,为了满足舞台效果的需求,化妆师的专业性也随之提高。也是为了顺应这样的市场需求,药剂专家们纷纷研究设计能够保证长期不脱妆、符合舞台强烈色彩感需求的化妆品,专业彩妆公司也由此诞生了。如今传承德国战前专业美妆风格的公司只有一家,且其产品只面向专业化妆师,普通大众无法购买。

对于Julian 来说,美妆界对于这段历史的淡忘恰好是一个商业契机。钟爱非主流文化的朱利安决定传承1920年代彩妆独特的强烈舞台效果以及生动的色调风格,继而推出了Illamasqua。

除此之外,Julian 对于90年代的朋克文化也情有独钟,聘请了Joseph Ferdinand Corré 做Illamasqua品牌总监。 Corré 是酷炫叛逆的西太后Vivienne Westwood 和英国朋克之父Malcolm McLaren (前朋克乐队Sex Pistols成员)的爱子 。

Corré从小就受到了朋克风格和时尚界大腕的独特熏陶,因此自然而然地为Illamasaque品牌带来了许多前沿亚文化元素。

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今天的Illamasqua依然强调通过富有戏剧化色彩的美妆实现当代女性们对自我个性的诉求。

这样的品牌精神虽然特立独行,但充分阐释了新时代女性拒绝平庸、自我解放的自由精神!

说完Illamasqua品牌故事,下一篇我们来讲讲明星产品!

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(以上两张图片均来自Illamasqua官方Instagram: https://www.instagram.com/illamasqua/)

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Evelyn

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编辑工作人员

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